ул. Комиссара Смирнова, д.15, Санкт-Петербург
Правила интернет-рекламы
Блог
Новости
Карьера
Команда
Портфолио
Виды спорта
Услуги
О нас
Главная
ПРАВИЛА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ О ПРАВИЛАХ ПУБЛИКАЦИИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
У рекламной информации присутствует 3 основных признака:
- Объект рекламирования - указание товара, услуги, мероприятия, товарного знака, бренда, юридического лица, индивидуального предпринимателя.
- Адресованность неопределенному кругу лиц - размещение на общедоступном ресурсе, на котором информация потенциально интересна всем/многим посетителям.
- Цель размещения - формирование и поддержание интереса и продажа. Визуальное выделение поста/баннера на ресурсе, указание цены, слогана, призыва, ссылки на магазин, скидки или промокода, отсутствие аналитики, обзора.
Не является рекламой:
- Информация, размещенная на собственном сайте и в соцсетях производителя товаров.
- Призыв подписаться на свои социальные сети.
- Отзывы о товаре от покупателей данного товара, размещенные в специальном разделе.
- Информация о спонсорах и партнерах, размещенная на сайте компании.
- Информация о товарах или мероприятиях, размещенная на сайтах/сообществах в социальной сети, которые являются агрегаторами объявлений или новостей района/города/профессионального сообщества.
- Объявления о вакансиях, размещенные в городских новостных сообществах в соцсетях или сайтах.
- Информация о розыгрыше призов, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его свойства, характеристики, цена и т.д.
- Обзор товаров/услуг на тематических ресурсах в виде органической интеграции, без специфического внимания к производителю и характеристикам отдельной единицы
- Некорректным может быть признано сравнение, которое основано на несопоставимых фактах. Например, нельзя сравнивать эффективность разных типов товаров.
- Некорректно заявлять в рекламе о сходстве товаров либо превосходстве одного товара над другим без указания конкретных характеристик.
- Реклама может быть признана ненадлежащей, если при сравнении недостоверные сведения касаются конкурентов.
- Бранные слова: нецензурные слова, слова и выражения, которые используются в качестве ругательств и оскорблений.
- Непристойные образы и выражения: Слова и изображения, нарушающие общепринятые нормы и принципы поведения в обществе.
- Оскорбительные образы и выражения: Слова и изображения, которые ущемляют человеческое достоинство, принижают значимость отдельных лиц, исторических событий, памятных дат.
- Запрещены неэтичные образы и дискриминация касательно: пола и возраста, расы и национальности, профессии и социальной категории, языка человека и гражданина, религиозных и официальных государственных символов, объектов культурного наследия.
К признакам рекламы не относится факт получения вознаграждения за ее размещение. Антимонопольными органами оценивается содержание размещаемой информации. Если информация содержит объект рекламирования, адресована неопределенному кругу лиц, имеет целью формирование и поддержание интереса к конкретному товару, то такая информация будет признана рекламой.
Социальная реклама, распространяемая в интернете, должна иметь пометку «социальная реклама» и сведения о рекламодателе, которые могут быть указаны одним из двух способов: полное ФИО для физического лица, полное наименование для юридического лица, органа государственной власти или ссылка на сайт (страницу сайта) с данными о рекламодателе. При этом информация о социальной рекламе не подлежит обязательной передаче в ЕРИР и не требует получения идентификатора рекламы.
- Рассылки в мессенджерах, push-уведомления, email-рассылки*;
- Социальная реклама;
- Запись теле- и радиоэфиров с рекламой и без изменений;
Полный текст закона о рекламе с пояснениями можно прочитать на сайте Федеральной антимонопольной службы - https://fas.gov.ru/pages/postateiny_kommentary
ПРОЙТИ ТЕСТ
